Calvin Klein: restyling al ChinaWorld di Pechino

di Giulia Ferri Commenta

Calvin Klein riapre il negozio monomarca appena rinnovato presso il centro commerciale ChinaWorld di Pechino. L’evento è stato festeggiato con un esclusivo party su invito che si è tenuto alla presenza di Kevin Carrigan, Direttore Creativo Globale di ck Calvin Klein, Calvin Klein e Calvin Klein Jeans, e Tom Murry, Presidente e CEO di Calvin Klein, Inc.

Per questa speciale occasione, hanno indossato abiti ck Calvin Klein l’attore cinese Kun Chen, l’attrice cinese Eva Shengyi Huang, l’attrice di Singapore Lilin Wong, l’attrice Xinyuan Zhang, Mega Mengmeng e la top model cinese Lei Zhao.

Altri ospiti presenti alla serata: lo stilista Hang Yue, l’autore Shaun Chang, la stilista Elysee Yang, il presentatore televisivo Link Li e il Responsabile Editoriale di GQ per l’Asia Grant Pearce. Durante l’evento, modelli e modelle indossavano capi della collezione ck Calvin Klein Autunno Inverno 2011, disposti su pavimenti a specchio di fronte a un’installazione luminosa appositamente creata e collocata davanti al negozio, creando un effetto visivo unico. La struttura a griglia illuminata trasformava la parte frontale del negozio in un moderno elemento architettonico, mentre la fredda luce azzurra riecheggiava la campagna pubblicitaria mondiale di ck Calvin Klein, con le top model Liu Wen e Lara Stone.

Il monomarca ck Calvin Klein appena rinnovato si estende su una superficie di 195 metri quadrati al primo piano del centro commerciale ChinaWorld e offre l’intera gamma di abbigliamento sportivo e accessori per uomo e donna, tra cui borse e piccola pelletteria, orologi, calzature e occhiali. In seguito saranno disponibili anche altre categorie merceologiche. L’ampio interno del negozio, fedele al nuovo concept di design dei punti vendita ck Calvin Klein a livello mondiale, è un open space caratterizzato da un’illuminazione sofisticata, rifiniture in acciaio abbinate a vetro bianco e superfici laccate, e pavimenti lisci in pietra calcarea color panna.

Il look moderno ed elegante è completato da un’alternanza di pietra calcarea testurizzata e ali verticali in vetro illuminate. Il davanti del negozio, completamente in vetro, ospita un visore oversize che mostra una grafica retroilluminata tratta dall’attuale campagna pubblicitaria ck Calvin Klein.