Abercrombie & Fitch, noto marchio americano, dedito alla vendita di capi in puro stile college USA. Proprio per questo suo mood e per politica aziendale probabilmente, il brand non ha mai dedicato spazio a capi neri, ma oggi la situazione sembra aver preso una piega differente.
In America la notizia era nell’aria da diverso tempo, ma purtroppo adesso è una triste realtà: causa crisi negli Stati Uniti chiuderanno entro il 2015 ben 180 store di Abercrombie & Fitch. Sembra quasi la fine di un’era. Questo brand per decenni ha ossessionato i teenager, e non solo, di tutto il mondo, non solo d’America, perché indossare qualcosa di questa griffe era uno status symbol.
Ci sono premi che si vincono per la creatività come stilista dell’anno o miglior capsule collection, altri per un incremento significativo delle vendite, come la dermocosmesi (griffe beauty di lusso vendute esclusivamente in farmacia) che, a dispetto della crisi, vanta un bel 2,5% in più di fatturato e altri più prosaici, ma non meno importanti, tributati ad un’azienda per l’espansione commerciale del brand.
Grazie a un’un’oculata strategia di marketing e comunicazione, crisi o non crisi nel fashion c’è chi riesce a conquistare non solo nuovi target e interessanti fette di mercato, ma anche ottenere un successo immenso in nuovi paesi del mondo, molti dei quali in via di sviluppo. sono le griffe in assoluto vincitrici dei “Mapic Awards” che il mercato internazionale per l’immobiliare commerciale ha assegnato lo scorso giovedì 17 novembre.
Street&urban style addicted di tutto il fashion web unitevi: oggi vediamo la collezione di uno dei marchi americani più amati (e odiati) del pianeta. Abercrombie divide, accomuna e riesce addirittura a generare esilaranti e geniali parodie: inutile rimandarvi a Youtube per spulciare i numerosi video creati appositamente, sono certa che li conoscerete già.
A parte il lato goliardico del mondo A&F (nato probabilmente dall’elefantiaca presenza, nelle campagne pubblicitarie, di addominali scolpiti e oliati a dovere dei celeberrimi modelli semi-nudi) la collezione donna invernale si mantiene fedele alla cifra distintiva del brand: comoda, pratica, glamour e versatile.
Non è da tutti i giorni imbattersi in una notizia del genere: Abercrombie, pur di non vedere le sue creazioni indossate da Michael Sorrentino, è disposta a pagare profumatamente. Una sorta di pubblicità al contrario, come raramente se ne vedono in giro. Per chi non lo sapesse (e perché dovreste, d’altronde) Mike Sorrentino è un concorrente di Jersey Shore, trasmissione americana oltremodo trash gemella nello spirito del nostrano Tamarreide, andato in onda su Italia 1 e (fortunatamente) terminato da qualche settimana.
Mr. Sorrentino, alias The Situation, è un ragazzone italo americano dall’aspetto rustico, dai modi spiccioli e un po’ volgarotti, palestrato e iperabbronzato, bisognoso evidentemente di una serie di bottoni di scorta, visto che le sue camicie sono perennemente spalancate sul torace depilato con estrema cura. Famoso per la divertentissima trovata di sollevarsi la t-shirt e mostrare gli addominali scolpiti: avrete capito che siamo di fronte a un livello molto alto di stile, intelligenza e classe.
Tempo di estate, voglia di vacanze e souvenir con tanto di ricordo delle nuove amicizie incontrate durante il proprio viaggio.
Chi non ha mai raccolto una conchiglia, acquistato una cartolina, scattato una foto speciale oppure – e questo l’abbiamo fatto veramente tutti – scambiato un bracciale dell’amicizia con l’amico/a di mille peripezie?
La notizia mi ha colta di sorpresa ma pare che sia proprio così: in questa primavera estate 2011 anche la griffe Abercrombie & Fitch ha voluto creare il proprio “CLASSIC FRIENDSHIP BRACELET”, ovvero un autentico nodo dell’amicizia, colorato, divertente, da portare sempre con sè e acquistabile anche per gli amici a distanza.
E’ uno dei marchi di moda americana più amata dai teenager a stelle strisce ed ora ha conquistato anche il guardaroba dei giovani – ma non solo – di casa nostra: avete mai provato ad espugnare il negozio di Milano di Abercrombie & Fitch?
Sarà per i suoi modelli-commessi, per la musica “sparata” a tutto volume o per le collezioni sempre interessanti e mai “demodé”, ma Abercrombie & Fitch ha conquistato davvero tutti, e da questa primavera estate 2011 tenta di farlo ancora di più. Avete per caso dato un’occhiata alla sua campagna pubblicitaria primavera estate 2011?
Se la risposta è no … ci pensiamo noi: per la nuova campagna primavera estate 2011, infatti, Abercrombie & Fitch si è affidata ad un fotomodello nuovo ma dal fascino unico: James Preston.
Ancora un consiglio su cosa regalare al vostro compagno per il prossimo San Valentino. Oggi mi rivolgo alle più giovani che vogliono far contento il loro ragazzo con una t shirt in stile californiano, da vero surfista.
Dree Hemingway è la nuova campaign girl della maison Ferrè, volto e corpo della griffe.
Nome altisonante e appeal unico, in realtà avevamo già vista la modella in altre campagne adv di brand altrettanto glam, ve la ricordate?
Abercrombie & Fitch, aprirà i battenti a Milano il 29 ottobre. Il brand USA, avrà anche in Italia lo stile Newyorkese, quindi con modelli semi nudi, musica alta, ambiente scuro, il tutto in 3000 metri quadrati di negozio.
Finora, il marchio era stato presente solamente negli USA, Canada e Regno Unito, quindi, per gli amanti del marchio, ora sarà facile poter andare a visitarlo e fare shopping.
