PUMA Social, il nuovo modo di vivera la notte

di Benedetta Guerra Commenta

PUMA, il brand che mixa sport, lifestyle e moda, lancia “PUMA Social‘ una brand campaign che consolida il posizionamento del marchio nel segmento lifestyle.

Il claim della campagna è “here is to the after-hours athlete” e celebra, con una punta di ironia e irriverenza, le energie che si spendono se si vuole avere una vita molto “social” vivendo la notte con coinvolgimento.

Ecco quindi gli atleti dell’ “after-hour” tra bar, biliardi e panini con salsa piccante verso il loro unico traguardo: l’alba. Sono quelli che alle 5 di mattina vanno a dormire, mentre altri si alzano per andare a correre. La notte è uno sport e loro ne sono i campioni.

Questo è un modo di vivere la notte in maniera coscienziosa, e vuole comunicare un messaggio di divertimento notturno che sia comunque rispettoso degli altri e non senza limite.

Puma Social vuole ricordare al Mondo che siamo TUTTI degli atleti e questo club è aperto a tutti quelli che amano divertirsi in maniera pura e sana.

Come voce del suo spot Puma ha scelto Morgan. Spirito sempre controcorrente ed innovativo del brand, atleta notturno e arbitro di stile, celebra le gesta dei nuovi atleti dell’after hour in un video online.

La campagna è stata ideata da un agenzia statunitense e da Settembre invaderà sia l’off che l’online. Puma Social è stata infatti concepita per essere sviluppata su vari supporti, dal video, alla stampa, passando per l’OOH, il retail o le mobile comunications.

I due prodotti icona per l’autunno inverno 2010 saranno Puma Suede, storica sneaker di Puma e la track jacket T7.

“Puma Social” è un progetto di comunicazione a 360° che si prefigge di dare una nuova interpretazione al concetto di sport riportandolo al concetto più puro di divertimento.

Puma, fedele al suo DNA sportlifestyle, in cui moda, arte e design convivono con la performance e l’high tech, coinvolgerà nei prossimi mesi alcune delle più importanti città italiane nel proprio progetto di “socializzazione” con una serie di eventi creati ad hoc.

Comunicato Stampa

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