Settore Beauty: scenario, impatto della pandemia analisi e canali di distribuzione

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Nonostante lo shock economico innescato dallo scoppio della pandemia e nonostante il perdurare del conflitto bellico in Ucraina, il settore beauty resiste e si fa sempre più forte. Con il lockdown i brand del comparto beauty hanno dovuto revisionare le proprie strategie. 

Sono numerosi i trend-chiave che stanno plasmando un nuovo modo di intendere la Bellezza. I brand della bellezza per vincere sul mercato e per competere con la concorrenza devono definire le proprie strategie tenendo in considerazione dell’inclusività, della diversità e della politica di sostenibilità. 

È un esempio lampante il brand milanese Mesauda, i cui pilastri sono l’inclusività, la qualità e la libertà di creazione. Il marchio lanciato dai fratelli Buaron nel 2007 da sempre offre prodotti unici, di elevata qualità e altamente performanti adatti per soddisfare le esigenze della clientela professionale e delle giovanissime. 

Settore Beauty: qual è stato l’impatto della pandemia? 

Come emerge dallo studio condotto dall’agenzia iSay, durante la pandemia il comparto beauty si è caratterizzato per flessioni diffuse ma differenziate a livello merceologico.

La pandemia ha avuto un impatto piuttosto negativo sulla domanda nei segmenti dei profumi e acque di toilette (-46.2% su base trimestrale in euro, pari al -25.5% su base cumulata), prodotti per il make up di occhi (-35.7% trimestrale, -24.1% su base cumulata) e di labbra (-41% trimestrale, pari al -23.3% cumulato) e ciprie per il viso (-36.3% nell’ultimo trimestre, -24.1% a consuntivo semestrale).

Valutando il trend globale per ogni sub-categoria merceologica, la cura dei capelli è emersa come una delle categorie più performanti, in risposta alla richiesta di soluzioni per tagliare, acconciare e colorare i capelli durante le restrizioni imposte dai Governi per fronteggiare la crisi. 

Per quanto concerne i prodotti d’igiene, per prevenire la diffusione del contagio da Covid-19, si è assistito ad una vera e propria corsa all’acquisto di gel igienizzanti, disinfettanti e di prodotti antibatterici. Molti brand del comparto beauty hanno dovuto convertire immediatamente gli apparati produttivi per soddisfare le nuove richieste della clientela. 

Il colosso francese di Bernaud, LVMH, è stato tra i primissimi gruppi a convertire fabbriche e laboratori di fragranze alla produzione di gel antibatterico per le mani. I prodotti di igiene hanno registrato un’impennata nelle vendite e questo trend è andato di pari passo con l’aumento della commercializzazione di creme per le mani, per compensare gli effetti essiccanti del gel ed igienizzanti per le mani. 

Inoltre, sono aumentate le vendite dei prodotti per la salute ed il benessere fisico e per contrastare lo stress della pandemia con cure domiciliari.

Per quanto concerne i prodotti skincare e cura della pelle, si è assistito ad uno spostamento a lungo termine verso il benessere, le coccole e l’estetica naturale ed un allontanamento dai cosmetici colorati. 

Per quanto concerne la vendita delle fragranze e dei profumi, durante il lockdown si è assistito ad una contrazione nelle vendite in particolare in Europa e negli Stati Uniti. Nell’America Latina le vendite dei profumi è aumentata. 

Con la chiusura dei luoghi sociali e di lavoro, la domanda di colour cosmetics, tra cui ombretti, fard e altri prodotti è diminuita drasticamente. 

Beauty: canali di distribuzione 

Con le chiusure forzate imposte dai Governi, le aziende beauty sono state costrette a rivedere le proprie strategie di distribuzione, attraverso l’implementazione o il rafforzamento dell’E-Commerce. 

Il repentino mutamento delle abitudini di acquisto ha generato una serie di nuovi comportamenti e opzioni di consumo. 

Per quanto concerne le vendite dirette si è assistito ad una contrazione maggiore rispetto agli altri canali di distribuzione. Il calo ha portato a un volume di vendita pari a 338 milioni di euro.

Durante il lockdown le vendite online hanno continuato a segnare trend superiori rispetto agli altri canali: una crescita di 42 punti percentuali, con un volume di vendita che ha superato i 700 milioni di euro.

La Grande Distribuzione Organizzata (GDO) ed il Mass Market ha registrato un calo di poco meno di 4 punti percentuali, con il valore del consumo di cosmetici che ha superato i 4.440 milioni di euro. Si è ampliato il divario tra le vendite di cosmetici negli iper e supermercati tradizionali (diminuite dello 0,3%) e negli spazi specializzati, che hanno registrato incrementi dello 0,5%. Gli stores monomarca hanno subito una contrazione pari al 22% a causa delle chiusure forzate imposte dai Governi per contrastare la diffusione della pandemia. 

Come nuovo canale di distribuzione c’è la vendita dei prodotti cosmetici tramite il Marketplace Amazon: sono molti i brand che hanno necessità di approdare nella vetrina virtuale del famoso marketplace di Bezos. I marchi di bellezza che intendono vendere i propri prodotti su Amazon hanno bisogno di una strategia di vendita dedicata, che includa investimenti significativi in contenuti, video/immagini, dettagli e descrizioni dei prodotti, recensioni e valutazioni.

Report Beauty di iSay Group

Moda donna: come abbinare al meglio calze, calzini e gambaletti ai tuoi outfit

Gambaletti e calzini sono la nuova frontiera del vestire glamour. Lunghi o corti, nude o colorati, valorizzano le mise senza compromessi, portando quel pizzico di brio dove serve e assicurando uno stile impeccabile a qualsiasi età.

Naturalmente, ciò che ha contribuito a consacrarli nella moda donna a vere e proprie icone di stile è la comodità: se i gambaletti sono infatti pratici e confortevoli, grazie ad un effetto avvolgente dalla caviglia al polpaccio, i calzini vestono il piede con un morbido involucro di cotone, accompagnando con successo ogni passo, talvolta con una nota di colore.

moda donna
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Regali per lei: il significato dei gioielli

Quando si regala un gioiello ad una donna è giusto conoscere i significati nascosti che si celano dietro un anello o un simbolo inciso su un bracciale. Le donne in particolare conoscono questi significati e possono leggere un certo regalo in un modo particolare.

Il miglior gioiello da regalare ad una donna deve essere scelto in base alla sua personalità e al suo gusto, un gioiello eccentrico non è quasi mai adatto ad una ragazza timida e, al contrario, un gioiello semplice non è un regalo ideale per una ragazza con un carattere forte e ben definito.

Prima di scegliere il regalo per lei, in particolare un gioiello, è importante riconoscere l’avvenimento e che posto occupa la persona a cui verrà regalato quel gioiello: è una figlia, la propria ragazza, una moglie, una semplice amica e così via.
In base all’identità della persona ricevente è possibile scegliere il tipo di modello, il materiale, il colore e i dettagli, perché queste caratteristiche determinano l’importanza del gioiello.

Non sempre un gioiello è un regalo impegnativo, dunque è importante conoscere il significato di ogni tipologia di gioiello.

Gioielli per lei: il significato

Se si desidera acquistare un gioiello donna per un’amica, una sorella, una collega e si vuole esprimere auguri e gratitudine, il bracciale è un gesto poco impegnativo e ottimo per queste occasioni. Spesso è possibile puntare su un gioiello unico come un bracciale personalizzato o un bracciale artigianale, che esprimono un valore aggiunto.

Il bracciale è uno dei gioielli per lei da regalare per compleanni e ricorrenze, esistono tanti modelli differenti come i bracciali di Nomination.

La collana è un gioiello che viene portato da tutte le donne, sia a lavoro che nelle serate particolari. Se si vuole regalare una collana alla propria moglie è importante scegliere una collana in oro, ben definita ed elegante.

Per le ricorrenze come compleanni delle figlie, nipoti o amiche, è consigliabile acquistare collane pendenti, lunghe e leggere così da poter essere indossate ogni giorno.

Gli orecchini rientrano nella categoria degli oggetti preziosi da regalare ad una donna, possono rappresentare diversi significati in base alla tipologia di orecchino, aggiungono un valore immenso al volto e anche un tocco elegante.

Gli orecchini con pietre preziose o zirconi possono essere regalate ad una futura moglie oppure alla fidanzata, perché sono orecchini importanti e rappresentano un significato di amore e passione.
Per un regalo meno impegnativo si consiglia l’acquisto di orecchini pendenti o a lobo, semplici ed eleganti.

Il significato di un anello: il gioiello per eccellenza

L’anello è il gioiello prezioso per eccellenza, da regalare ad una donna quando si vuole comunicare qualcosa di importante.

Un anello importante si differenzia da un anello semplice in base alla presenza di un diamante o alle pietre con cui è stato realizzato.
Un anello con pietre preziose è senza tempo, può essere abbinato con qualsiasi outfit e sarà sempre l’oggetto principale che conquisterà gli occhi di tutti, tuttavia, è consigliato acquistare un gioiello che segue lo stile di una donna.

Esiste una regola che vale per tutte le tipologie di gioielli regalo: mai risparmiare a sfavore della qualità. Il materiale di un gioiello deve essere di alta qualità, duraturo nel tempo e non deve provocare allergie.

Nati con la camicia si diventa!

Vi sarà sicuramente capitato di aprire il cassetto delle camicie e scoprire, non senza un piccolo brivido, che la vostra camicia preferita non c’è. Come mai? Eravate sicuri di poterla indossare, per l’appuntamento di lavoro delle 10, e presentarvi al vostro miglior cliente in modo impeccabile. Il fatto è che, presi dai vari impegni, vi siete dimenticati di andare a ritirarla in lavanderia. Che ci si affidi a un negozio specializzato o che provvediamo da soli alla cura dei nostri indumenti, una cosa è sicura: le camicie sono un capo di abbigliamento sicuramente molto elegante, ma che richiede cura e attenzione per essere indossato come si deve.

camicia no stiro womo

Orologi Diesel, le tendenze per l’inverno

orologi dieselL’orologio è uno degli accessori da uomo più diffusi: c’è chi lo utilizza solo per il suo scopo principale e anche chi ne approfitta per dare un tocco originale al proprio outfit. Se fate parte di questa seconda schiera, allora non potete rinunciare ad uno degli orologi Diesel della collezione 2019. Ovviamente per la scelta conviene fare qualche considerazione sulle esigenze di ognuno di voi, ma anche sulle tendenze moda per l’inverno 2019.

Un orologio da uomo che si rispetti

La collezione di orologi Diesel propone modelli di ogni genere, anche se la vocazione del marchio è sicuramente sportiva. Troviamo infatti numerosi orologi in metallo, con cinturino in acciaio o in materiale tecnico, adatti soprattutto alla vita attiva. Notevoli anche i cronografi di dimensioni importanti, che certamente sanno farsi notare, disponibili anche in diverse colorazioni. Tra gli orologi Diesel troviamo però anche qualche modello più classico ed elegante, con rifiniture cromate o in color oro, particolarmente decorativi. Per scegliere il modello giusto per voi sarebbe opportuno basarsi non solo sui propri gusti, ma anche sullo stile di abbigliamento che si tende ad indossare di più. In questo modo sarà possibile sfruttare l’orologio scelto in ufficio o anche per un’uscita speciale, senza avere al polso un accessorio completamente fuori sintonia con il resto dell’abbigliamento che si sta indossando.

I trend per l’inverno 2018/2019

C’è sempre chi preferisce acquistare un gioiello o un accessorio tenendo conto della moda del momento. Per il prossimo inverno, gli orologi Diesel sono in uno stile che segue alla perfezione i trend del momento: modelli ampi, che sanno farsi notare, con numerosi orologi in acciaio, anche colorato. Così come è stato per l’estate 2018, anche per le prossime stagioni il suggerimento è quello di prediligere orologi con cassa e cinturino in acciaio, in particolare quelli dorati, o di colore molto originale, come ad esempio l’antracite o il blu. Sono orologi che hanno il pregio di poter essere indossati praticamente con qualsiasi outfit, adatti con l’abito di lusso molto classico, così come con il pantalone sportivo e il cardigan in cotone.

L’orologio sportivo

Negli ultimi anni stanno avendo sempre maggior successo anche gli orologi sportivi, i cronografi con numerosi mini-quadranti, con particolari originali e vistosi. Su questo aspetto, la collezione Diesel ci dà l’imbarazzo della scelta, perché il numero di modelli sportivi è molto elevato, con prodotti per tutti i gusti, da quelli più seri e minimalisti, fino ai cronografi più accessoriati, adatti per chi li utilizza nella pratica sportiva. Sono presenti anche alcun smartwatch, particolarmente utili e ricchi di applicazioni, adatti all’uomo che intende rimanere costantemente aggiornato sulle notifiche, oltre a desiderare un certo controllo sulla propria attività fisica. Uno smartwatch Diesel permette di avere al polso non solo un oggetto decorativo e molto interessante, ma anche alcune delle migliori tecnologie del momento. Il costo di un buon orologio di questo marchio non è poi così elevato quanto si potrebbe pensare, si tratta quindi anche di un’ottima idea per un regalo ad un amico.

Quali sono le sneakers uomo di tendenza per la prossima stagione?

sneakersLe sneaker sono tra le scarpe che tutti dovrebbero avere nella loro scarpiera, almeno un paio di sicuro. Stiamo parlando di scarpe da ginnastica? Si e no, in quanto il concetto di sneakers è un pochino più ampio. Si tratta infatti di scarpe sportive, non necessariamente specializzate per un particolare sport, ma che ci permettono di camminare a lungo senza darci fastidio e di stare comodi, anche se le indossiamo al mattino per tenerle ai piedi fino a sera. Le scarpe sportive, così come qualsiasi altro capo di abbigliamento, seguono delle mode. Allo stesso tempo l’intero gruppo delle sneaker vive alterne vicende per quanto riguarda la moda; in particolare negli ultimi anni sono tra le scarpe più diffuse. Certo, forse non sarà così semplice per l’uomo portarle anche in ufficio, ma nei sono oggi disponibili sneakers uomo delle migliori marche, tra le quali non è così complesso trovare anche modelli eleganti, adatte per ogni occasione e ogni esigenza.

La moda 2018
Per la primavera/estate 2018 la moda in ambito sneaker non si discosta poi tanto da quella degli anni passati. Saranno d’obbligo dei modelli che ricordano da vicino le cosiddette scarpe da tennis, basse, in pelle e con un aspetto abbastanza serioso. I trend del momento sono colori chiari, dal bianco all’azzurro, come del resto vuole la stagione calda. Particolarmente di moda anche le sneakers che ricordano più da vicino delle scarpe da barca in tessuto; sono anche molto comode e fresche, cosa che permette per molti modelli di indossarli completamente scalzi. Adatte ad una lunga camminata, così come ad una giornata al parco, le sneakers di questo tipo sono disponibili anche in materiali e tessuti pregiati, tra i quali è possibile trovarne di perfetti da abbinare con un completo da ufficio.

Le scarpe sportive più casual
Se invece si ha la possibilità di indossare spesso delle scarpe casual la moda ci consiglia i modelli dei marchi più noti, con la classica tomaia in materiale misto, colori vistosi e suole molto alte. Queste scarpe sono perfette per chi cammina molto, alcune sono adatte anche per una giornata in palestra. La suola molto spessa è ideata per assorbire gli urti con il terreno ad ogni passo; rispetto ad altre scarpe sono quindi molto più comode e si possono utilizzare anche in caso di dolore alla schiena o infortunio di qualche genere alla muscolatura delle gambe. L’uomo alla moda dovrebbe avere almeno un paio di queste sneakers, magari selezionandole tra quelle ideate per lo sport che predilige fare.

I colori
La primavera e l’estate sono stagioni durante le quali sono di moda particolari colori; alcuni rimangono gli stessi da anni, stiamo parlando del bianco, del beige e del blu: colori che sono sempre di moda quando il clima è caldo. La moda 2018 per la bella stagione consiglia anche il nero, che in passato era ritenuto più adatto all’inverno. Di gran moda anche le sneakers rosse o di altre tonalità accese; del resto le scarpe sportive sono fatte appositamente per sovvertire le regole di base, quindi aspettatevi di vedere per le strade uomini con sneakers chiassose, molto più di quanto non sia avvenuto fino ad oggi. Il blu, il verde scuro e il marrone restano comunque colori “percorribili”, soprattutto se volete mantenere un aspetto più sobrio o per abbinare le scarpe al resto dell’outfit. Alcune sneakers di moda per la prossima stagione sono perfette per essere indossate con un completo o con un abbigliamento casual ma non eccessivamente sportivo. Se è questo che desiderate scegliere dei colori neutri per le scarpe, evitando gli eccessi.

La camicia nera: un classico rivisitato in chiave moderna da 7camicie

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Con un completo giacca e pantalone grigio, aperta con una t-shirt, con un paio di bermuda durante il periodo estivo o con un paio di jeans, la camicia nera si abbina alla perfezione. La sua versatilità, ideale per tutte le stagioni e per tutti gli outfit, la rendono un capo di abbigliamento da uomo irrinunciabile e permette a chi la indossa di creare diversi stili originali e fuori dal coro.

Tra i vari store online, quello di 7camicie offre sicuramente la migliore selezione di camicie nere per tutti i gusti e per tutte le occasioni.

Nella nuova colleziona primavera-estate 2017, potrai scegliere tra i classici modelli di camicia nera a tinta unita oppure tra i modelli impreziositi da elementi in contrasto (anche a fantasia) per darti un look ricercato ma allo stesso tempo al passo con la moda del momento.

Grazie alla sua visone moderna e sempre alla costante ricerca di soluzioni innovative, oltre ai tessuti pregiati con cui realizza i suoi prodotti, che hanno fatto di 7camicie il leader italiano nel settore della camiceria.

Il cliente è il cuore pulsante dell’azienda italiana, anche quando si tratta dell’acquisto online. 7camicie mette a disposizione infatti la consegna rapida (entro 2-3 giorni lavorativi) e le spese di spedizione gratuite in Italia e nel mondo, oltre al reso gratuito in tutta l’Unione Europea.

Per agevolare tutti i clienti, nel sito ufficiale è presente una guida completa alle taglie in modo da poter comprare la camicia nera adatta alla propria corporatura, senza margine d’errore.

Nel caso preferissi l’acquisto tradizionale, puoi recarti presso uno delle centinaia punti vendita presenti su tutto il territorio nazionale, oltre che nel mondo, grazie alla sua rete di franchising, che gli è valso il premio nel 2010 del Franchising Awards.

 

L’intramontabile camicia bianca, rivisitata da 7camicie

7camicie uomo

Anche se non sei un amante dello stile classico e preferisci generalmente indossare abiti casual, nel tuo armadio non mancherà una camicia bianca, l’indumento intramontabile per tutte le occasioni, anche le più formali.

Quando si parla di camicie bianche, solitamente si pensa a modelli realizzati in serie, ovvero privi di elementi originali o che siano in grado di dare un tocco al tuo look, in linea con le tendenze del momento. Se anche tu concordi con questo pensiero comune, ti stupirà sapere che 7camicie ha rivisitato in chiave moderna il classico per eccellenza.

7camicie è infatti il brand italiano leader nel settore della camiceria è che ha fatto dell’innovazione il suo punto di forza senza eguali al mondo. Visitando il suo store online potrai ammirare l’eccellenza italiana che pensa a soddisfare ogni tipo di gusto a prezzi accessibili per ogni tipologia di cliente.

La camicia Donatello, ad esempio, unisce alla classica camicia bianca elementi in contrasto inseriti nel collo Button Down a un bottone e listino alto in colore blu, abbinato ai polsini stondati ad ampia lunghezza.

In pochi anni 7camicie è riuscito ad affermarsi in tutto il mondo, nel quale sono presenti centinaia di punti vendita (ovviamente presenti anche su tutto il territorio nazionale), diventando una garanzia.

Il noto marchio italiano non smette mai di mettersi al servizio del cliente, oltre alle spese di spedizione gratuite offerte in tutto il modo, propone anche il reso gratuito in tutti i paesi dell’Unione Europea, ma non solo: il pagamento può essere effettuato al momento dell’ordine oppure comodamente alla ricezione del prodotto.

Se hai bisogno di informazioni aggiuntive, potrai contattare in tempo reale il customer service di 7camicie, tramite chat dal sito ufficiale, oppure inviando un messaggio tramite WhatsApp o ancora per via telefonica da lunedì al venerdì.