Il jeans Levi’s 501, il vero e originale capo senza tempo con gamba dritta, vestibilità morbida e chiusura botton fly, si è guadagnato negli anni lo status di jeans più desiderato al mondo, indossato e amato da intere generazioni. Rattoppati, riparati, tagliati, colorati o strappati, i jeans Levi’s 501 rispecchiano il modo in cui le persone vivono le loro vite e di conseguenza il modo in cui vivono la moda in maniera personale e intima.
In seguito al lancio del progetto Live in Levi’s, una vera e propria piattaforma online che documenta le storie di vita quotidiana e i momenti più importanti delle persone che vestono Levi’s, il brand sarà on air con storie vissute indossando capi iconici del brand.
Come nasce un mito? Nasce spesso da una necessità pratica, nel caso dei jeans Levi’s quella di garantire la massima solidità e robustezza del tessuto: ma poi il mito si consolida nella moda con l’interpretazione, la versatilità e la trasversalità. In tutto il mondo i Levi’s 501 sono un’icona, che questa primavera compie 140 anni.
Levi’s ha presentato una nuova collezione di denim realizzata con scarti riciclati di bottiglie e vassoi per alimenti in plastica. La collezione si chiama “Waste<Less di Levi’s” e ogni suo prodotto conterrà nella composizione almeno il 20% di materiale riciclato.
Una location perfetta per lo stile Levi’s, quella del Bobino Club di Milano, locale cult arredato in legno e cuoio e caratterizzato dalle serate con buona musica dal vivo. Colpisce il match perfetto tra i due mood: raffinato ma casual del Bobino e wilde ma attento ai dettagli trendy quello di Levi’s.
I volti noti invitati il 24 novembre a festeggiare la ricorrenza americana del Ringraziamento e la presentazione della collezione footwear & accessorize p/e 2012 erano quelli della showgirl Justin Mattera, iperchic in una camicia bianca in seta con ruches e Selvaggia Lucarelli, autrice del famosissimo blog pieno di humor e sagacia che porta il suo nome. Per Selvaggia un abito a fondo nero con stelline bianche a fare da pattern, con corpetto aderente e cintura glossy alta in vita.
Una primavera estate 2012, quella di Levi’s, celeberrimo brand di jeanseria, tutta ispirata alle atmosfere sea rach, con immagini di scenari incontaminati, spiagge selvagge, ranch a ridosso sul mare, fattorie tradizionali e dalle attività lavorative all’aperto nelle lunghe e calde giornate estive. Come per la linea di abbigliamento, anche la proposta delle calzature per questa stagione gira intorno ai concetti di artigianalità, semplicità e resistenza.
Con l’utilizzo di materiali naturali si evidenzia l’attenzione sull’autenticità. Una tangibile sensazione di destrutturato contagia la collezione: le scarpe di pelle morbida sono sfoderate, le calzature vulcanizzate sottoposte a lavaggi e trattamenti che conferiscono un aspetto vintage e le sneakers, a metà tra lo streetwear e le espadrillas, sono caratterizzate da dettagli di corda naturale.
Torniamo a parlare di Levi’s®. e questa volta per le fantastiche sneakers e per gli accessori uomo. Che li si abbini al più classico grigio, o al nero più chic, Levi’s Footwear & Accessories propone nella collezione uomo PE 2011 calzature e accessori declinati nel più intramontabile dei colori: all you need is blue!
Se è vero che la moda di quest’anno ci impone il ritorno in pompa magna dello stile anni ottanta, che dire allora delle novità provenienti dal mondo Levi’s, leader indiscusso della jeanseria di qualità e soprattutto alla moda!?
L’ultima sua geniale trovata in termini di pantaloni jeans riguarda un modello di pants – quindi un modello super attillato, quasi una seconda pelle – pensato per rendere perfetto ogni corpicino femminile che lo indossi.
Il primo e più famoso brand di jeanseria approderà nel mercato cinese con il marchio creato ad hoc: Denizen.
Ci si chiede come mai Levi’s non abbia potenziato la propria rete di vendita con il marchio storico e abbia affidato a un nome foneticamente asiatico (dall’unione di denim e zen) il rilancio della jeanseria in Cina. Probabilemente si vuole preservare il marchio da un mercato molto particoalre come quello cinese sempre pronto ad essere invaso da milioni di esemplari contraffatti.
Aaron Boey, presidente della Levi’s Asia Pacific Division ha evidenziato le prospettive rosee verso un mercato che conta su molti consumatori di età giovanili, gli stessi che costituiscono la manovalanza e colonna vertebrale della forza lavorativa in cina:
Se non è la marca più conosciuta al mondo, poco ci manca: la Levi’s ne ha fatta di strada negli ultimi due secoli da quando, nel 1853, è stata fondata a San Francisco, dall’omonimo emigrante di origine bavarese. Da allora la qualità dei capi non è mai cambiata forse, se è possibile, è migliorata, permettendo all’azienda di consolidare il proprio nome e di diventare nota soprattutto con i suoi mitici jeans, che restano i preferiti da giovani e non, ma anche con moltissimi altri prodotti e accessori sempre di moda e di tendenza. Calzature, t-shirt, pantaloni e così via, tutto dedicato a uomini, donne e bambini: ogni cosa trasmette gioia di vivere con i suoi colori e un vero e proprio modo di essere. Oggi per scambiarsi opinioni, per lasciarsi consigliare riguardo alle ultime collezioni o, semplicemente, per essere sempre informati sulle novità del brand, è possibile anche diventare fans della pagina di facebook e riconoscere, ancora una volta, come la Levi’s sia sempre in prima linea, quando si parla di anticipare stili e tendenze della moda. La sua forza sta anche in uno staff molto ben assortito, dove stilisti e sarti lavorano insieme per creare un prodotto che sia sempre il migliore sul mercato per i propri clienti.
In onore al 4 Luglio, festa nazionale dell‘Indipendenza Americana, Levi’s ha lanciato una campagna adv davvero unica, anche se inconfondibile e in pieno stile con il mood patriottico Levi’s.
Il titolo della linea Go Forth è “Everybody’s work is equally important”, ovvero, “Il lavoro di tutti è ugualmente importante”.
L’azienda britannica House of Holland ha deciso di tornare a lavorare con il marchio della Levi’s. Ecco una parte della collezione presentata da Leigh Lezark, New York, da DJ Misshapes con il modello Jacob Coupe.
La collezione è leggermente ispirata agli anni Ottanta, con il pantalone effetto lavato. Henry Holland ha voluto giocare con il contrasto del blu, lavato con denim nero, e dei modelli pieni di fibbie.
Quante cose si possono fare con un paio di Jeans, sopratutto se si tratta di icone come i mitici 501 della Levi’s?
L’ultima in ordine di tempo riguarda una serie di cagnolini in denim.
