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Natale: momento di raccoglimento, solidarietà, fratellanza, unione familiare e pace o, come sembra stia avvenendo negli ultimi vent’anni, unicamente un’occasione per spingere al massimo sull’acceleratore del marketing e del consumismo di massa? Non c’è bisogno che i posteri diano l’ardua sentenza, perché è ormai chiaro a tutti che, religione e fede a parte, questa festività ha assunto i connotati di un immenso carnevale del consumo e dello spreco.

La corsa delle città (magari con buchi faraonici nel bilancio e disoccupazione alle stelle) per aggiudicarsi la piazza con l’albero di Natale più alto d’Italia, i moniti ai sacrifici e alla morigeratezza e i consigli sullo shopping decisamente folli, fatti di pellicce rare e diamanti, delle riviste patinate.

Qualcosa non torna. O stiamo perdendo di vista il nostro Nord o dobbiamo cambiare i parametri che ci guidano nel giudizio. Sarà anche un’operazione di marketing, l’ennesima, ma accogliamo con un plauso l’iniziativa di H&M in favore di Unicef, con cui la catena di abbigliamento ha una partnership dal 2004, soprattutto perché il fil rouge della campagna pubblicitaria è la dimensione della famiglia e dello stare insieme.