Il brand svedese H & M, ha improntato la sua linea giovane H & M Divided, su gusti prettamente giovanili, non mostrando nessuna connessione con la linea classica del brand.
La campagna pubblicitaria della linea giovane sembra un po’ old school, leggermente ispirata allo stile grunge anni novanta.
La location della campagna vuole mettere in luce il prossimo inverno, la città grigia, la montagna, la natura e lo stile esterno.
Il grunge di questa collezione riprende lo stile tipico di quella generazione degli anni novanta che hanno copiato lo stile del fantastico Kurt Cobain ammirato da tutti.
Non mancano le stampe animalier, ma anche i leggins, mini gonne o felpe con cappuccio nei toni del blu, poiché il colore è un elemento chiave di questo studio. Gli stivali in pelle diventano di agnello in molti casi e in altri con frange.
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